מקצועות הפרסום, השיווק ויחסי הציבור נקראים בשמם השני תקשורת.
תקשורת עוסקת בדיווח, בפירוש ובפרסום של מידע בין שורות ההמונים ובעלי העניין, והיא גם שם נרדף לקהילת אנשי המקצוע אשר מועסקים בעיתונים ובמגזינים, בתחנות הרדיו ובערוצי הטלוויזיה השונים אשר מסקרים את נושאי הבידור, חדשות, מדע, אקטואליה, פוליטיקה ואת כל העדכונים המקומיים והגלובליים בכל רחבי העולם.
תקשורת היא מבין התעשיות הכי גדולות בעולם, היא תעשיה המגלגלת כמויות לא מציאותיות של כסף כל שנה, והיא האמצעי לגעת באוכלוסייה, ב-"אדם הקטן".
התקשורת מהווה את לשד הקיום של מספר עצום של עסקים, את רובם המכריע אפילו:
בכדי שהאוכלוסייה הכללית תכיר את ההיצע של חברה מסוימת- על אותו היצע להיות משווק, ותפקיד המפרסמים הוא לשכנע את קהל היעד לפתח את הביקוש למוצר ו/או שירות, בין אם הפרסום הוא על שלט קטן המתנוסס בחלון הראווה של חנות, או בין אם פרסומת בערוץ טלוויזיה מוביל.
תוכנית הלימודים
תוכניות לימודי תקשורת מתאימות לכל אחד וחושפות את הסטודנטים לכלים הדרושים והשימוש הנכון בהם בכדי לא רק "לזרוק" את ההיצע של הלקוח לעבר קהל היעד, אלא לפרסם אותו.
על מנת שיוכלו לעבוד בעתיד בחברת פרסום מובילה, או בכדי להפוך לדוברים של חברת היי-טק מסיבית, על הסטודנטים להפנים מספר דברים:
עליהם לדעת באילו חוגים לפרסם ולהפיץ את האינטרס בכדי שיגיע אל קהל היעד שלו, להבין שתוכן טוב לבדו אינו מספיק, על איש המקצוע להסב את תשומת ליבו של קהל היעד לאינטרס של הלקוח שלו, עליו לפרסם את ההיצע בהפסקות פרסומות של תוכניות טלוויזיה נצפות ושל שידורי רדיו מובילים; עליו לפרסם בעיתונים ומגזינים ובאתרי אינטרנט מרובי מבקרים, בכדי שאחוז גדול כפי האפשר מקהל היעד ייחשף למודעה או להצהרה.
על הסטודנטים לרכוש כישורי מחקר. עליהם לערוך סקרים ומחקרים בכדי למצוא את קהל היעד, עליהם ללמוד ולנתח טקטיקות שיווקיות טובות, את הדרישות מההיצע, ואת שבעות קהל היעד מההיצע וממוצרים ושירותים דומים בשוק. עליהם לשים את עצמם בנעליי קהל היעד.
על הלומדים ללמוד כיצד להתנסח ולהתבטאות גם מבחינה ויזואלית. עליהם לדעת איך לנצל את המחקר והפרסום שעליו עמלו במלואם ועליהם לשכנע את האנשים לראות את האינטרס הנתון מנקודת המבט של הפירוש שלהם.
מסלולי הלימוד
ניתן לבחור ללמוד תקשורת בשני מסלולים: במסלול לימודי התעודה האורך שנה אחת ובמסלול הפרסום והשיווק לתואר ראשון אשר נמשך שלוש שנים.
במהלך הלימודים לתואר הראשון לומדים הסטודנטים לימודים תיאורטיים המתמקדים בעקרונות המקצוע ומתמחים בעבודה מעשית תחת תנאים מציאותיים.
המתמקדת היא ביישום הידע שרכשו במהלך לימודיהם התיאורטיים. הם מקבלים מטלות, שאותן צריך לבצע תוך כדי ביצוע כל הפעולות שהיו מבצעים במקום עבודה, רק בקנה מידה קטן יותר בלי שום מטרות כלכליות.
מוסדות לימוד
ניתן ללמוד פרסום, שיווק ויחסי ציבור לתואר ראשון במספר נכבד של מוסדות ברחבי הארץ, ובניהם המוסדות הנמנים ברשימה זאת:
המכללה האקדמית ספיר, אוניברסיטת חיפה, מכללת רמת גן, מכללת גישות, מכון לנדר ועוד רבים.
קריירה
מחזיקי תואר ראשון בפרסום, שיווק ויחסי ציבור יכולים למצוא עבודה אצל מגוון חברות, תאגידים ובתי עסק, כגון אצל חברות פרסום פרטיות, כדוברים ומנהלי יחסי ציבור, כותבי ומעצבי תוכן פרסומי, והם יכולים לעבוד כעצמאיים, בקידום בתי עסק קטנים וגדולים בערוצים המקובלים, אבחון קהל היעד ובעליי העניין על כל המאפיינים הדרושים, תקצוב מסעות פרסום ושיווק, ייעוץ שיווקי, חקירת ערוצי תקשורת מיועדים ועוד.